3Étude de cas Lacoste : Identification des revendeurs Lacoste
Résultats
en quelques chiffres
- 18 pays
sous surveillance - 756 nouveaux revendeurs
détectés - 28 % de revendeurs
non agréés
Le challenge
Lacoste cherche à maîtriser l’usage de sa marque par ses distributeurs en ligne. De nombreux multimarques enchérissent sur les termes de marque ‘Lacoste” pour faire la promotion de leur boutique en ligne. Le Département E-retail doit veiller à ce que chaque distributeur respecte bien les conditions d’utilisation de la marque Lacoste prévues dans le cadre de leur contrat de distribution.
La solution
Monibrand surveille l’ensemble des annonceurs qui enchérissent sur les termes de marque Lacoste pour identifier tous les distributeurs en ligne de la marque. Le Service E-marketing s’appuie notamment sur les fonctionnalités de dashboard et de “whitelist” pour valider les revendeurs autorisés et contacter les autres, le cas échéant.
